Spin Doctor "Mestre da Manipulação"

A palavra "Spin Doctor" nasceu os anos 80, derivando da expressão "Spin Control". O Spin Doctor é o mestre da manipulação, é capaz de criar factos facto ilusórios para proveito do seu cliente.

As primeiras publicações sobre este novo tipo de assessor de imprensa foram em 1984, após o debate Reagan/Mondale e foram descritos como "A dozen men in good suits and women in silk dresses will circulate smoothly among reporters, spouting confident opinions. They won´t be just prees agents trying to impart a favorable spin to a routine release. They'll be Spin Doctors, senior advisors to the candidates".

A principal arma de um Spin Doctor é a manipulação à base da mentira, da ilusão e da encenação. Um Spin Doctor tem como objectivo criar ou focar factos políticos menores ou meramente virtuais para desviar a atenção daquilo que realmente devia ser discutido.

Spin Doctor - Um grande especialista em fazer toda e qualquer notícia aparecer sob a luz mais favoravel para o seu chefe

Estes mestres de campanha são uma fonte trecedora de factos, com apetite para ler/ver os media noticiosos, reage devido à autoridade e proximidade do seu chefe político e prepara histórias de dispersão, controlando os danos das histórias que não interessam ao governo.

Estas manobras de diversão nunca são descobertas, ou quando são, já serão no final de toda esta estrutura de manipulação for "desmontada". "Quando ficar visível para todos, o que está a ser feito, foi mal feito e com base em pressupostos errados e dados cozinhados, não vale a pena dizerem uns que foram ludibriados, e outros avaliaram mal a situação", porque não há nada a fazer.

"We can´t overcome the capacity of the Spin Doctors to dominate the news because they save so much work by putting stories in our hands"

Contudo, o Spin Doctor nunca se revela como tal, nunca é importante numa estrutura de Governo, por exemplo. A sua função é permanecer na sombra do candidato para quem este trabalha. Vejamos os casos de Karl Rove, nas campanhas de George W. Bush e Conrad Brean no Filme "Manobras na Casa Branca". Há quem defenda que "quando um Spin Doctor passa a ser tão conhecido como quanto o seu chefe, que está na hora de sair". Foi o que aconteceu a Alastair Campbell, Spin de Tony Blair. Para analistas, ele cometeu o pecado mortal de todos os Spin Doctors, ao tornar-se, ele próprio a notícia.

Todo o "Spin Doctor Know how the news media work and, knowing media demandas and routines, seek to enhance favourable news coverage and reduce the impact of negative news" e sabe "tecer uma estória que fique longe da questão substantiva em discussão, levando a atenção dos media noticiosos para uma nova estória, nítida manobra de diversão".

"It´s a World of Spin Doctor´s, folks. We´re just living in it"